Retorica de la imagen

Las imágenes en cine, televisión, prensa  e Internet muestran las formas en las que percibimos el mundo.Las imágenes son culturales,por lo tanto,proyectan las diversas condiciones estéticas de la sociedad.

Las imágenes son discursos ¿Qué nos dicen?

Un discurso es un conjunto de enunciados que poseen  contenido, estilo y composición. Las palabras de un discurso adquieren significado cuando se relacionan con las actividades particulares de las personas, esto se logra mediante el uso de imágenes y sonidos.

El lenguaje audiovisual, es narrativo, por ello posee características propias de la lingüística.¿Podríamos hablar de imágenes sin texto? Barthes opina que no, porque toda imagen está acompañada de un texto lingüístico:

• Los diálogos en el cine
• La nota al pie
• Artículo de prensa
• Diálogo.

No podríamos hablar de una sociedad de las imágenes. Somos una civilización de la escritura.El mensaje lingüístico en el texto  funciona como un ancla que crea significados. Una imagen es polisémica (tiene múltiples significados), pero en la publicidad,en la televisión y en el cine, hay que crear significados mediante imágenes y palabras.

MENSAJES ICÓNICOS 

Los mensajes audiovisuales se dan a partir de dos puntos de vista:

• Denotativo: el observador describe la imagen objetivamente sin decir su opinión.No expresa un juicio de valor (mensaje sin código).
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• Connotativo: las personas no ven la imagen de la misma manera ya que ésta tiene un carácter subjetivo.El observador interpreta lo que  ve a  partir de sus sentidos, sus experiencias y sus referentes (sociales, culturales, educativos, ideológicos, etc.).

Entonces podemos decir, que la retórica de la imagen implica  el uso y colocación  de signos y símbolos con una intención comunicativa.

Las principales intenciones del lenguaje audiovisual son:

• Informativa
• Testimonial
• Formativa
• Recreativa
• Expresiva
• Sugestiva (publicidad)

Un mensaje icónico se logra cuando la imagen connotada se vuelve reconocible, representativa y significativa para el observador. Cuando esa imagen representa una parte de la realidad.